28 октября 2026 года в МВЦ «Крокус Экспо» в рамках международной выставки «Реклама-2026» прошёл XV Международный форум «Матрица рекламы». Одним из спикеров деловой программы стал Александр Алферьев, руководитель Агентства корпоративных коммуникаций. Он выступил с темой «Миллион креативов в минуту. Кто всё это будет смотреть?».
Выступление состоялось на конференции «Диджитал: без фильтров». В числе её экспертов были представители «Сидорин Лаб», «Триплан», AVA Studio и других компаний рекламной индустрии.
Почему рост производства контента не гарантирует внимания аудитории
Нейросети резко ускорили создание рекламных текстов, изображений и видеоматериалов. Контент, на производство которого раньше требовались недели работы, теперь можно подготовить за считаные минуты. Однако время и внимание потребителя остались ограниченными.
Александр Алферьев обратил внимание на то, что из огромного количества рекламных сообщений человек замечает прежде всего те, которые затрагивают его личные интересы, потребности, ценности, воспоминания или опасения.
За желанием выпить кофе может скрываться потребность побыть одному, за выбором дорогого отеля - воспоминания о молодости, а за возражением «дорого» - опасение совершить ошибку. Для маркетолога такие мотивы зачастую оказываются важнее формального описания товара.
Психология и данные как конкурентное преимущество
По мнению спикера, маркетологу сегодня нужны знания психологии, социологии, культурологии и поведенческой экономики. Умение работать с рекламными кабинетами, нейросетями и показателями конверсии составляет лишь часть профессиональных компетенций.
Отдельно Алферьев рассмотрел разницу между малым бизнесом и крупными корпорациями. Компании могут использовать одни и те же алгоритмы искусственного интеллекта, но располагать совершенно разными объёмами информации о клиентах, их поведении и мотивации.
«Алгоритмы могут быть одинаковыми. Результаты, боюсь, будут разные».
В завершение выступления Александр Алферьев подчеркнул, что искусственный интеллект позволяет освободить время для более сложных задач: изучения человека, разработки стратегии и понимания причин потребительского выбора. Именно эти навыки, по его оценке, будут приобретать всё большую ценность для рекламной индустрии.
Форум «Матрица рекламы 2026» проходил 27-29 октября в рамках выставки «Реклама-2026». Источник данных о программе: официальный сайт выставки.
